Marketing Digital Tendências: Veja o crescimento em 2023

Marketing Digital Tendências. Novos formatos de mídia e humanização fazem parte das tendências para 2023

No ano de 2022, mais uma vez, o marketing digital mostrou estar em alta. Seja para vender um produto com os e-commerces, seja para tornar uma marca conhecida através das estratégias de branding, inbound ou social media, o mercado digital continua crescendo e se tornando um dos mais valiosos e procurados do mundo.

Somente no primeiro semestre de 2022, a publicidade online brasileira movimentou mais de R$ 14,5 bilhões, de acordo com uma pesquisa da empresa Digital AdSpend Brasil. Em relação ao mesmo período no ano anterior, houve um aumento de 12%.

Um outro estudo, realizado pela IAB Brasil, a associação representante do mercado publicitário no país, mostrou que mais de 50% do total investido em marketing digital este ano foi focado em redes sociais. Após isso, os investimentos foram para mecanismos de busca (29%) e editores (18%).

O que é o marketing digital?

O conceito diz respeito a uma série de estratégias pensadas para a promoção e o reconhecimento de uma marca no ambiente online. O marketing digital pode ter diversos objetivos, como promover produtos, fazer a empresa ou a pessoa mais conhecida e até mesmo aumentar o contato com o público.

O termo “marketing digital” surgiu nos anos 1990, com a chegada da internet. No entanto, de alguns anos para cá, o conceito se difundiu muito, principalmente com a criação e o aumento da utilização das redes sociais e dos dispositivos móveis, os famosos smartphones.

O marketing digital mudou o conceito de pesquisa de produtos e marcas, alterando a jornada de compra dos consumidores e fazendo com que as empresas tivessem de se adaptar ao novo mercado e investir nesse tema.

Um exemplo claro é que antes da chegada da internet as pessoas tinham que ir à loja, presencialmente, para encontrar um produto. Caso elas quisessem consultar diferentes preços e promoções, teriam que visitar várias lojas, até encontrar o que as agradasse.

Hoje em dia é totalmente diferente. Com apenas alguns cliques, o indivíduo pode encontrar preços, concorrentes dos produtos e até resenhas para entender se realmente aquele produto é o que ele procura.

Essa nova realidade já está presente há anos e continua a crescer. A pesquisa Digital 2022 feita em parceria entre a We Are Social e o Hootsuite, mostrou que são quase cinco bilhões de pessoas utilizando a internet no mundo, e mais de 4,6 bilhões ativos em redes sociais. A média desse ano para o tempo médio online das pessoas foi de quase sete horas por dia.

Marketing Digital Tendências para 2023

Os dados mostram que o mercado tende a continuar focado no marketing digital, e essa é uma projeção que não para de crescer, inclusive para 2023.

Mídia de varejo

O termo nada mais é do que colocar anúncios de uma marca ou produto em um site varejista, para influenciar os clientes. Essa técnica já tem grande uso em países como Estados Unidos e China, mas no Brasil só 3% das empresas investem no formato. A perspectiva é que, até 2026, 25% dos investimentos sejam indicados para essa prática, de acordo com as estimativas do Google.

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Mensuração integrada

O uso dos dados é cada vez mais fundamental no marketing digital, mas as novas restrições de biscoitos irão mudar as abordagens para a retenção das informações dos usuários. Os novos modelos, como MMM (Marketing Mix Modelling), MTA (Multi Touch Attribution) e Incrementalidade – Lift Analysis, serão prioridade e vão tornar esses dados mais precisos, ajudando na mensuração e nas tomadas de decisão.

Pessoas no centro do marketing

A humanização dos processos é cada vez mais necessária no mundo online. O comportamento do consumidor será algo ainda mais estudado através de dados, para gerar conteúdos e produtos personalizados que sejam de interesse total do usuário. A ideia é focar em uma jornada de compra mais pessoal, a fim de trazer mais personalização e relevância para cada um.